為推動老字號守正創新發展，充分發揮老字號在商貿流通、消費促進、質量管理、技術創新、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用，根據《浙江老字號示范創建管理辦法》等文件要求，經企業申報、地方初審、專家評審、部門聯審、社會公示等環節后，省商務廳、省文化廣電和旅游廳、省市場監管局（省知識產權局）、省文物局正式發布 《浙江省商務廳等4部門關于公布前六批“浙江老字號”復核名單及第七批“浙江老字號”認定結果的通知》 ，正式認定“天堂”等 108個 字號（品牌）為第七批浙江老字號。

第七批“浙江老字號”認定結果

（按地區排序，地區內排名不分先后）

新一批浙江老字號的認定， 堅持了“動態管理，優中選優”的原則

為了推動我省老字號創新發展，2023年浙江省商務廳等4部門聯合印發《浙江老字號示范創建管理辦法》，并推動新一批浙江老字號的認定工作。為了做好這項工作，充分發揮企業的示范引領作用，“摸家底”很重要，為此，省商務廳參考2023年上半年商務部開展的中華老字號的復核和示范創建工作，按照“動態管理，有進有出”的原則，對已有浙江老字號開展復核，將關停歇業、長期虧損、經營異常的38個品牌移出浙江老字號名錄，并從各地推薦的品牌中擇優遴選，重點考慮歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優質、營銷渠道高效、社會廣泛認同的優秀品牌。本次新晉浙江老字號品牌的引領性受到一致好評。

新一批浙江老字號， 貼近人民生活， 關注民生消費

108個 品牌既包括享譽全國的“國貨潮品”，如天堂傘等，也包括各市地域特色濃的品牌，如龍泉的孫坑窯青瓷等。這些品牌和企業在擴大內需，促進居民消費中發揮了重要作用，涵蓋了與民生息息相關的多個領域。從比重上看，食品制造業較以前略有下降，但是絕對數量仍然最多，有31個品牌。浙江歷史經典產業相關老字號品牌入選比例提升，比如湖筆制造業有3個品牌入選，青瓷行業有5個品牌入選，體現傳世匠心的木玩、刺繡、銅雕、木雕、陶藝等，有10個品牌入選；餐飲有5個品牌入選，是入選比例最低的一次。新增浙江老字號將使浙江老字號行業分布更合理。

新一批浙江老字號， 對標示范引領， 突出創新導向

本次浙江老字號認定工作，不僅僅體現對老字號品牌和文化的保護傳承，更重要的是要求老字號做大做強做優，成為引領自主品牌發展的重要力量。本次認定的品牌中，充分體現了品牌文化的保護和傳承，多個老字號品牌與國家級、省級以上非物質文化遺產項目相關。與此同時，這些老字號企業在經營和品牌發展上又有了新的提升，比如天堂傘是中國制傘業知名品牌，金字火腿是上市公司，也是目前規模最大的火腿企業之一。這些老字號在傳承發揚優秀文化、促進品牌消費、自主品牌國際化等方面發揮了示范引領作用。

來源：浙江商務消費促進處