關于加快推進
浙江省新消費品牌
發展的 指導意見
政/策/解/讀
新消費品牌 是指順應消費升級趨勢，廣泛應用數字技術、前沿科技 革新產品與服務、倡導生活新方式、打造消費新場景、創新營銷新模式 ，注重滿足消費者的情感價值、文化價值和審美價值，進而催生新消費群體、促進新消費需求、刺激新消費增長的消費品牌。
為深入貫徹中共中央、國務院《質量強國建設綱要》和省委、省政府質量強省、品牌強省建設部署，進一步擴大浙江消費品牌競爭力和影響力，更好發揮新消費品牌在推動消費提質擴容、滿足人民美好生活新期待的重要引領作用，浙江省商務廳等8部門聯合印發 《久久男女丨扣逼动态图丨男日女动态图丨亚洲男女网站丨韩国美女激情视频一区二区丨男女啪啪永久免费观看网站丨男女一级毛片免费视频观看丨久久性视频 關于加快推進浙江省新消費品牌發展的指導意見》 。
一
總體要求
堅持質量第一、創新引領、放心消費，建立健全新消費品牌培育和創新發展長效機制。
工作目標
到2026年，新消費品牌培育和創新發展工作體系基本建成。新消費品牌創新發展要素深度融合、產業鏈核心優勢持續擴大、長效發展機制得到有力保障。新消費業態模式更加繁榮多元，品牌形象與文化特色進一步凸顯，價值內涵持續增強，新消費對引領潮流、繁榮市場的貢獻度不斷提升。新消費品牌在提升消費活力、發展總部經濟、塑造競爭優勢上發揮更大作用。
力爭到2026年，培育一批區域新消費地標城市，營造新消費品牌蓬勃發展的營商環境；打造若干個具有行業知名度、創新要素融合發展的新消費品牌孵化基地；參照“初創型、成長型、引領型”的模式梯度開展新消費品牌培育工作。
二
主要任務
1
加大培育力度，
夯實品牌發展根基
1. 完善新消費品牌培育體系。 打造“創新城市、區域品牌、孵化基地、品牌企業”多層級品牌培育載體。組建區域新消費品牌發展聯盟，構建品牌企業、專業院校、咨詢機構、營銷策劃、媒體平臺、投資主體等多方參與的新消費品牌孵化生態圈，提升本地品牌營銷能力。以推動新質生產力轉化、提升商業服務品質、深化商旅文體融合、引導外貿優品內銷為重點孵化領域。
2. 加大新消費品牌研究。 加強產學研深度融合，開展品牌標準、品牌傳播、品牌評價和品牌發展生命周期理論研究。建立新消費品牌區域發展評估體系，開展品牌價值測算指標和區域發展指數研究，指導地方動態優化政策舉措。
3. 引導新消費品牌區域協調發展。 立足區域產業特點和企業實際需求，建立細分賽道新消費品牌孵化基地。鼓勵實施品牌經營戰略，依托孵化基地拓展研發設計、品牌營銷等高附加值環節。梳理現有區域品牌清單，打造具有辨識度的新消費區域公共品牌。探索建立跨區域協調機制，鼓勵開展產業飛地、虛擬團隊、外包服務等合作模式，暢通產業鏈創新要素流動。
2
厚植創新沃土，
激發品牌發展活力
4. 推動重點領域品牌培育。 把握新一輪消費品以舊換新政策契機，推動家電家居、新能源汽車等領域新消費品牌發展。加快平臺型企業主體培育，推動傳統商貿企業轉型升級，加大時尚美妝、食品飲料、綠色消費、特色農產品等實物商品類和餐飲服務、健康體育、休閑娛樂等接觸性服務類新消費品牌培育，提升居民生活品質。
5. 推動品牌企業技術革新。 鼓勵新消費品牌企業加大技術研發、豐富產品功能、拓展使用場景、提升用戶體驗，促進科技成果轉移轉化。支持有條件的地區對專利注冊申請、國家級以上設計大賽獲獎產品等創新舉措給予適當激勵。
6. 推動消費業態模式創新。 深入挖掘細分市場潛在需求，鼓勵發展戶外經濟、母嬰經濟、銀發經濟、寵物經濟、綠色經濟等，為目標群體提供一站式消費體驗。鼓勵平臺型企業發展會員制門店、倉儲型超市、線下集合旗艦店、快閃體驗店等，大力推進時尚服飾、智能家居等工廠店消費模式，打造沉浸式、體驗式消費場景。積極構建數字化新消費生態體系，發展“互聯網+服務”、即時零售、元宇宙、工廠直播、社群營銷等線上線下緊密融合的消費模式。
7. 加強新消費品牌人才育引。 鼓勵企業聯合高等院校開設新消費品牌理論和應用管理課程。完善人才激勵機制，支持行業協會、孵化基地組織人才交流、集訓進修等活動，鼓勵企業和專業院校組織專場人才對接會，加強品牌營銷領域校企合作，推動學徒制人才培養模式。支持開展新消費領域服務業和設計類、短視頻創作類相關職業（工種）技能競賽，鼓勵有條件的地區給予政策傾斜。
3
拓展推廣渠道，
提升品牌發展勢能
8. 豐富品牌文化內涵。 引導企業優化品牌形象設計。積極推動中華文化元素和地方文化特色融入品牌建設，鼓勵新消費品牌企業、區域公共品牌與老字號國潮、非遺技藝、藝術設計、影視動漫等領域開展跨界合作，引入新特征元素。舉辦新消費品牌短視頻、微短劇大賽，提高品牌傳播聲量。
9. 擴大品牌傳播聲勢。 開展品牌推廣系列宣傳。搭建新消費品牌首發首秀平臺，聯合融媒體、行業協會等發布各行業“新潮好物”品牌榜單、區域公共品牌精品榜單和系列“必購必帶”城市禮物榜單。支持以場景打造為抓手，在省級高品質步行街、特色商業街（區）、智慧商圈等設立新消費品牌旗艦店、集合店等，開展新消費品牌“浙江行”“進名街”“進社區”“進景區”等線下快閃體驗活動，打造沉浸式、體驗式消費場景。組織新消費品牌“抱團出海”組展，提升品牌國際知名度。鼓勵平臺企業打造新品首發線上虛擬體驗中心，開展演播間“進工廠”探訪活動。爭取數貿會、進博會、農博會等國家級平臺展覽展示機會。
4
優化發展環境，
推動品牌健康長效發展
10. 倡導品牌經營理念更新。 引導企業塑造時尚化、品質化、智能化、個性化、年輕化、健康態品牌形象。鼓勵傳統消費品牌企業開拓副線新消費品牌經營。鼓勵發展直營連鎖、加盟連鎖、特許連鎖經營模式，加強連鎖經營規范管理，推動品牌健康理性擴張。引導中小微企業、初創企業深耕細分市場、聚焦專精特新，打造差異化產品極致體驗，引領消費潮流。
11.優化新消費品牌發展生態。 加強新消費企業知識產權保護意識，引導企業積極注冊商標、申請專利，打擊惡意傍名牌、搭便車、蹭熱點等侵權行為。拓展新消費領域金融服務，鼓勵符合條件的社會資本設立新消費產業發展基金。引導市場化組織新消費品牌展。
12. 推進新消費領域放心建設。 強化企業產品責任意識，加強新消費領域產品服務質量監管，健全行業規范和標準。加強經營者誠信自律，鼓勵新消費品牌企業積極參與放心消費建設。鼓勵各地創新舉措，綜合運用信用、金融、責任保險等，激發放心消費建設內生動力。
來源：消費促進處
友情鏈接： 中國機械工業聯合會 中國通用機械工業協會 浙江省特種設備科學研究院
