今年的“雙11”大促銷來了，作為國內影響力最大的電商購物節之一，用萬眾矚目來形容毫不過分。早在一個月前，各大平臺的促銷戰火就已經紛紛點燃，各種讓人眼花繚亂的新玩法也層出不窮。在狂歡節現場，不斷刷新的成交額反映出國人龐大的消費需求和高漲的消費激情，也見證著這個延續了11年的商業奇觀。來到第11個年頭，消費者們對“雙11”的期待不再僅限于熱鬧的狂歡場面和巨額的成交數字。“我買的東西到底實不實惠？”越來越理性的消費者期待實實在在的獲得感。
11月10日晚上7時30分，天貓“雙11”狂歡夜活動準時開場，絢麗的舞臺和魚貫而出的各路明星，讓這場晚會的關注度不亞于春晚。互聯網上的超高熱度延續到了線下，形成了中國獨有的消費奇觀。此前，國家市場監管總局有關部門負責人就表示，“雙11”等網絡集中促銷活動，已成為消費者日常消費的重要組成部分，方便了廣大消費者的日常生活，對促進消費發揮了積極作用。這一方面說明中國互聯網商業新模式、新業態的成功，另一方面也顯現出中國消費市場潛力巨大、內需旺盛，印證中國經濟前景光明、勢能強勁。
但是，走到了今天的“雙11”，不應該僅僅表現在成交數字的快速攀升、促銷形式的花樣繁多、明星助陣的熱鬧歡樂，我們對它有著更高的期待。此前就有網友吐槽：有些電商平臺賣東西，不僅讓人算不明白價格，讓消費者備感虛脫，而且名義上的大折扣、大優惠，大都只是花樣百出的“套路”。不少人戲言：“沒點高數的底子，玩不了‘雙11’。”也有網友發現，“雙11”不僅拼智力、時間、精力，還要消耗你的人際關系。有的電商平臺把“社交助力”玩得出神入化，有些人本來沒有打算參與這些電商社交游戲，但是卻被親朋好友的蓋樓口令和砍價口令裹挾了進來。有媒體還發現，往年存在的營銷套路今年“雙11”仍然存在，例如先漲價后打折、定金和訂金不分等現象。
擠干水分、拒絕套路、明白消費，萬眾矚目的光環之下，“雙11”理應給予消費者更多實實在在的獲得感。經過10年的發展，“雙11”累積了如此之高的關注度和口碑。在經濟發展進入新常態的當下，各大電商平臺理應珍惜消費者的這種厚愛。電商平臺需要在提升網絡購物體驗、提升產品品質、自覺維護平臺之間良性競爭環境上做文章。實惠就該實實在在，讓利就要明明白白，而不是搞得復雜“燒腦”，繞來繞去卻是雷聲大雨點小，甚至把消費者當成韭菜。長此以往，消耗的只是自己的口碑和信譽，受損的是整個電商行業的未來。
監管部門更應履行好監管職責，針對不良苗頭及時糾偏，維護消費者權益，確保電商行業的健康發展。今年11月8日，國家市場監管總局再度發文稱，切實加強“雙11”活動期間的市場監管，嚴厲打擊銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、價格欺詐等侵害消費者合法權益的違法行為，對違法經營者形成強大威懾，建立起違法必究的穩定預期。除了這樣的及時表態，監管部門更應對不守規矩的商家亮劍，以儆效尤。
互聯網的發展深刻改寫了傳統的商業模式，但是誠信、公平、互惠始終是商業最根本的價值和基礎。一個成功的“雙11”，應該是消費者、商家和電商平臺的共贏。惟有如此，網絡購物節這樣的商業新模式，才能更好地滿足人們對美好生活的期待，才能持續地為中國經濟這艘巨輪的不斷前進貢獻自己的力量。 來源：浙江日報
