標準決定質量，質量造就品牌。企業管理制度標準化，企業、團體、聯盟標準的制定，地方行業、企業對國家、國際行業標準的參與，地方標準服務平臺的建設等標準工作，都是區域品牌建設的重要工作內容和最終成效體現。標準化思維更是貫穿了這個區域品牌建設工作始終，在整體布局、科學管理和經驗推廣方面尤為突出。一、標準化思維下的整體布局在現代化社會，由于生產過程的高度綜合化，一項產品的生產或一項工程的施工往往涉及若干個行業，幾十甚至上百個部門和科學技術，生產組織，經營管理、技術協作關系千頭萬緒、錯綜復雜，單個部門的力量遠遠不足以完成這樣的工作，需要建立同工程在規模、技術水平相適應的標準系統，從系統的角度處理和解決問題。標準的系統化是現代標準化工作的重要進步，這種系統化的形式，可以轉化為貼合實際、系統深入、綜合考慮、整體布局的標準化思維。區域品牌不僅僅是企業品牌、產業品牌的聯合，也是更高層次的城市品牌、國家品牌的基石；區域品牌的建立不僅需要企業、社會組織、地方政府的通力協作，也是國家品牌戰略布局的重要環節，區域品牌的功能不僅需要切合地方產業和環境的客觀情況，也應當與國家整體產業與品牌布局協調。許多自由發展的區域品牌，缺乏對全國經濟形式的科學認知、對整體行業和市場的準確判斷，其發展和擴張不可避免的具有一定的盲目性。部分園區不了解其他同類園區的發展狀況，不了解整個行業的發展動態，不了解本地園區未來可能面臨的風險，由于地域上的差距和地方保護措施，在一定時間一定階段無法通過行業內競爭進行高效率的優化和淘汰。由于品牌建設理念落后，部分區域品牌無法成型，難以為繼，前途堪憂。還有的區域品牌緩慢發展一段時間后，忽然面臨其他地區同類優秀區域品牌市場擴張帶來的沖擊，由于自身競爭力不足，連本地市場也難以維系。當這些自由發展的區域品牌意識到自己的不足時，已經耗費了大量的時間和資源，這無疑是對社會資源巨大的浪費。政府的改革方略要求調整政府與市場的關系，最大限度地減少政府對經濟的干預。以“經濟調節、市場監管、社會管理、公共服務”為職能的政府應當更多地將工作重心放在發展策略、規劃、政策、標準的制定和實施上，不宜用強制的手段干擾因地方經濟特色自然產生的區域品牌的發展，應當用引導示范的形式為地方區域品牌指明道路。同時，設立區域品牌標桿，向同類區域品牌做出示范，既展示了區域品牌建設的先進方法，也促進其他相似區域品牌積極進行差異化、個性化發展，調整產業結構與發展方向，形成自有特色和競爭力，實現整體的最大效益。二、標準化思維下的科學管理無論是技術創新、管理創新，還是制度創新，標準和標準化常常都是創新成果的載體。標準在編制時，有著特定的層次、內容和結構，要求盡可能地用定性和定量的語言陳述，使表達更加清晰、明確，要求目標指向，現實原因和結果準確、具體、現實可操作。這對于區域品牌建設相關文件的編制也極具借鑒和啟示作用，比如在知名品牌示范區的驗收環節，將區域品牌建設的指標從建設規劃、品牌文化建設、質量建設、整體工作成效，產業特色評估五個方面又細分出二十一條明確、定性定量的指標，將示范區區域品牌建設工作做了模塊化處理，保障了考核工作公平科學的開展，也確保區域品牌建設工作的可推廣性和可復制性，成熟一個推廣一個，實施一個見效一個。標準化過程是一個由標準的制定、標準的實施、標準實施的信息反饋三個環節不斷循環的動態過程，標準推出后會根據實際實施遇到的問題進行版本修訂和更迭，從而不斷適應和更新，以確保標準的先進性和社會效益性。這種形式同樣可以轉化為一種“制定- 實施- 反饋- 優化”的動態更新的標準化思維。全國知名品牌示范區開始創建以來，也在不斷重復這一過程，積極收取已成功創建的示范區的反饋的最新經驗，對反饋得到的信息進行總結和提煉，品牌示范區的建設方法、管理制度不斷完善，工作不斷細化，程序不斷優化，形成適應新經濟形式的科學方法體系，并在后續批次的區域品牌建設工作中積極推行，確保區域品牌建設工作成效的持續提升。（作者：顏方沁、周文、吳萍、孫瑩瑩，哈爾濱工業大學（深圳）深圳市標準技術研究院、中國建筑第三工程局有限公司，公益傳播，特此聲明致謝）
