作為整體反映、綜合體現浙江優企精品先進形象的區域公共品牌，“品字標”可謂推動浙江高質量發展的一張“金名片”。
一直以來，圍繞區域公共品牌建設，浙江始終持續發力——從制造業率先“破局”，再到逐漸向農產、服務等領域延伸。
當下，隨著“品字標浙江服務”“品字標浙江農產”不斷拓面提質，其已然實現了由全國首個制造業公共品牌到首個“一二三產”全覆蓋公共品牌的升級，在推動浙江經濟穩進提質的同時，也讓之江大地上的共富底色、亮色、成色更加飽滿。
“開展‘品字標浙江服務’標準研制，是浙江‘十四五’時期現代服務業‘品牌打造工程’的重要內容，也是優化全省服務業供給結構、提升服務核心競爭力和市場認可度的重要舉措。”
新團標實施，服務“牌”更亮眼
近日，由浙江省標準化研究院牽頭研制，浙江省質量協會、省老年服務業協會聯合發布的《機構養老服務》“品字標浙江服務”團體標準正式實施。
該標準的落地，不僅為“品字標浙江服務”認證奠定技術基礎，也助推了“品字標浙江服務”品牌建設再度“擴容”。
養老服務業是關系億萬群眾福祉的民生事業，也是現代服務業的重要組成部分。
多年來，浙江養老服務標準化體系建設和養老機構等級評定工作有序推進，養老服務體系逐步向“從有到好”和“從好到優”的方向發展，為“品字標浙江服務”團體標準的研制奠定了基礎。
據悉，此次實施的《機構養老服務》團體標準在充分吸收全省養老機構等級評定標準要求的基礎上，將機構養老服務劃分為“三星+”“四星+”“五星+”三個等級，并在出入院、生活照料、膳食、洗滌、醫療護理、康復等9個方面提出了更加全面、細致的定性定量要求。
例如，對于養老護理員持證率、養老護理員與老年人配比、老年人滿意度、執行醫囑合格率、壓瘡新發生率、尿布疹發生率等重要指標要求由原先的可選項轉為必備項，同時從服務的全面性、響應性、可靠性等方面新增了質量要求。
開展“品字標浙江服務”標準研制，是浙江“十四五”時期現代服務業“品牌打造工程”的重要內容，也是優化全省服務業供給結構、推動服務高質量發展、提升服務核心競爭力和市場認可度的重要舉措。
針對此，浙江早前就已頻頻發力——
去年，省市場監管局聯合省文化旅游廳出臺《關于開展“品字標浙江服務”品牌建設工作的通知》，以飯店業試點開展“品字標浙江服務”品牌培育。
緊接著，由省市場監管局牽頭制定的《“品字標”品牌管理與評價規范第3部分：“品字標浙江服務”品牌評價要求》省級地方標準發布實施，為各細分服務領域“品字標”團體標準制定、“品字標服務”申報主體開展自我聲明及第三方評價提供了依據和指引。
2021年底，浙江發布實施首個“品字標浙江服務”團體標準《飯店》。后經各地組織推薦、統一遴選，首批飯店業“品字標浙江服務”培育企業名單確定，杭州西湖國賓館等43家企業入選。
今年7月，通過精準培育和第三方評價，首批8家“品字標浙江服務”品牌企業“出爐”——
包括杭州西湖國賓館、杭州開元名都大酒店、浙江世貿君瀾大飯店、杭州黃龍飯店、杭州華聯置業有限公司錢江新城萬豪酒店分公司（錢江新城萬豪酒店）、寧波南苑投資發展有限公司南苑環球酒店、湖州東吳開元名都酒店、振石大酒店有限公司在內的8家企業，最終成功獲評。
如今，在飯店、養老服務機構等領域，正越來越多地出現“品字標”的身影，其不僅顯著增強服務業市場綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
新目標開啟，農產“牌”更硬核
“堅持‘政府引導、市場主導、企業主體、社會參與’模式，著力打造優質、安全、綠色、市場競爭力強、帶動能力好、知名度美譽度消費忠誠度高的‘品字標浙江農產’公共品牌。”
不久前，一場農民豐收節在湖州市雙林鎮潯稻萬畝稻蝦綜合種養示范區拉開帷幕。
不少游客發現，除了現場稻谷收割加工體驗活動、旅游線路及農旅產品推介等常規項目外，多塊印有“品字標”的牌子赫然出現在稻田內，顯得格外醒目。這些獲評“品字標浙江農產”的產品，均來自湖州南潯潯稻生態農業有限公司。
“錨定打造精品農業、深耕農業精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育。”企業負責人說。在獲評“品字標浙江農產”后，潯稻生態農業持續加大品牌宣傳推廣，除了在其產品包裝袋上印制認證標識，還利用各種展銷活動對認證的稻米進行重點宣傳。
據統計，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得 “品字標”認證以來，越來越受到消費者認可，年銷量350噸，銷售額達220多萬元。
潯稻生態農業是 “品字標”引領農業高質量發展的縮影。
作為農產品生產和出口大省，浙江農產品種類繁多且品質優良，但長期以來大部分農產品存在品牌層次不高、影響力不夠等發展瓶頸。如何破局？品牌化無疑是路徑之一。
2019年，省市場監管局聯合省農業農村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規范第4部分：“品字標浙江農產”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農產”品牌培育。
3年來，代表農業領域高品質和先進性形象的 “品字標浙江農產”融合農產品質量、安全、技術、追溯、監管等要素，不僅提升消費者信任度，形成保證品牌質量、健全品牌標準、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面，更實現了“品牌富農”的目標。
一個典型例子來自集清溪花（烏）鱉苗種繁育、商品生產及品種選育于一體的浙江清溪鱉業股份有限公司。經過多年發展，其在浙江和江西建有基地6000余畝，年產品牌清溪花（烏）鱉100余萬只。
入選“品字標浙江農產”品牌企業后，企業結合一產謀劃二產，開發出了清溪花鱉肽、清溪烏鱉肽、清溪大鯢肽等大健康產業精深加工產品，深受消費者喜愛，也帶動眾多養殖戶邁向“共富”之路。
珠玉在前。如今，圍繞做大做強“品字標浙江農產”公共品牌，浙江再度吹響 “集結號”——
12月初，省市場監管局、省農業農村廳聯合發布了《關于進一步加強“品字標浙江農產”品牌建設工作的通知》。
《通知》明確，將圍繞鄉村振興戰略實施、共同富裕示范區建設，依據各地資源優勢、地域文化和產業特色，有序推進“品字標浙江農產”品牌建設，堅持“政府引導、市場主導、企業主體、社會參與”模式，強化運用市場監管手段和品牌運營措施，著力打造優質、安全、綠色、市場競爭力強、帶動能力好、知名度美譽度消費忠誠度高的“品字標浙江農產”公共品牌。
為此，浙江將創新體制機制，提升公共服務水平，建立完善“品字標浙江農產”品牌培育、發展、保護和推廣體系，重點圍繞蔬菜、水果、茶葉、畜產品、水產品、中藥材等特色優勢產業，培育創建一批“品字標浙江農產”品牌企業和產品。
其中，每年培育“品字標浙江農產”企業不少于20家，到2027年不少于100家，帶動形成特色鮮明、比較優勢突出的產業布局，提高農產品市場競爭力，形成更加成熟、更加定型、更具黏性的 “品字標”品牌認同。
——信息來源：市場導報
