今年是“八八戰略”實施20周年。根據省委宣傳部的要求，《市場導報》開設“‘八八戰略’20周年”總專欄，下設“促發展——想盡千方百計”“拓空間——走遍千山萬水”兩個分專欄，對20年來，浙江省市場監管系統在“八八戰略”指引下，如何履職擔當，在質量強省建設、知識產權保護、省外市場開拓、營商環境提升、市場主體優生優育等方面實現全方位、系統性、重塑性的精彩蝶變，進行縱深報道。
《市場導報》特別推出“八八戰略”之浙江品牌二十年成長史——《聽潮聲動能轉換——浙江品牌闊步向前》，以饗讀者。
“品字標”品牌建設拓展至農產領域，顯著增強了產業綜合競爭力
初夏晴明。浙江中揚螺桿制造有限公司的車間流水線上，生產井然有序。伴隨著陣陣金屬切割聲，一根根如同銀槍的螺桿被生產工人從數控機床中取出，一旁的電子屏幕上，實時更新著各個產品的生產進度。
“今年，我們剛通過《塑料機械用全硬單螺桿》‘品字標浙江制造’認證，成為轄區第二家獲得‘品字標’認證證書的企業。”企業負責人楊軍兵說。
該標準發布實施后，中揚螺桿按照《“浙江制造”評價規范》《認證實施細則》等相關要求，對產品實施從原材料采購、出廠檢驗到售后服務的全生命周期管理，大幅提升了企業市場競爭力。
在浙江，許許多多像中揚螺桿這樣的企業，都有著邁向高質量發展的熱切期望。如今，一枚小小的印章形態標志，讓它們找到了錨定前行的方向——紅色直線與代表高品質一詞的英文“DEFINEDQUALITY”組成的方框內，書法“品”字坐鎮其中，端正飛揚。這，就是整體反映、綜合體現浙江優企精品先進形象的區域公共品牌“品字標”。
一直以來，從最初的“浙江制造”，到逐步向“浙江農產”“浙江服務”等領域拓展，在助力標準提檔、質量提升、品牌提效之路上，“品字標”始終堅韌扎根、蓬勃生長。
如果說，今天的浙江在“八八戰略”指引下，圍繞搶占高質量發展戰略制高點，更加堅定了“發展現有優勢在哪、潛在優勢在哪、哪些優勢能再造、哪些優勢能培育”的“優勢論”，那么，以標準和品牌為媒的“品字標”，無疑已成為推動浙江高質量發展的重要引擎與優勢所在。
“在‘點’上，推出一批高品質的優企精品，在‘線’上，提升一批高成長性產業集群，在‘面’上，打響了一個滿足市場品質需求的高端公共品牌形象。”
- 萌發成長 -
時光回溯到2013年。
彼時的浙江，制造業“低端鎖定”、公眾消費“需求外溢”、企業效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約經濟發展的重要瓶頸。
為解決上述問題，浙江省委省政府結合省域經濟發展訴求，摸索出了一條具有特色的產業發展改革創新之路——推進標準強省、質量強省、品牌強省，打造“浙江制造”品牌（“三強一制造”戰略）。
這一年，在充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”等經驗做法的基礎上，浙江提出了以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設構想。
2014年9月，省政府出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》，正式開啟以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。
自此，以 “高標準+嚴認證”為主要手段，以“消費者品質需求”為工作導向，以“國內一流、國際先進”為目標定位，創新設計“A+B+C”綜合標準體系，培育“好企業+好產品+好服務”“品字標”優企、“品字標”精品，一場場行動接續發力。
如今，“品字標”公共品牌建設制度日趨完善，“品字標”優企精品呈現強勁增長態勢。更重要的是，其標準提檔、質量提升、品牌提效等組合效用得到充分發揮，已然成為推動全省經濟高質量發展的新引擎。
多年來，“品字標”精準聚焦數字經濟“一號工程”，全面輻射浙江十大重點傳統制造業（紡織、服裝、皮革、化工、化纖、造紙、塑料橡膠、非金屬制品、有色金屬加工和農副食品加工），基本覆蓋戰略新興產業（節能環保、新興信息產業、生物產業、新能源、新能源汽車、高端裝備制造業和新材料）。在“點”上，推出一批高品質的優企精品，在“線”上，提升一批高成長性產業集群，在“面”上，打響了一個滿足市場品質需求的高端公共品牌形象。
借助其驅動，諸多企業主導或參與 “品字標”團體標準研制和“品字標”認證，全面擴大知名度、競爭力和影響力，有力搶占了市場話語權。
作為廚具行業龍頭，2015年，浙江億田智能廚電股份有限公司獲得集成灶行業首張“浙江制造”認證證書，并為主制訂了 《家用臺式洗碗機》“浙江制造”標準。這以后，企業產品溢價率高達10%，市場占有率從8%提升到12%，成功實現了從行業標桿、“品字標”優企到浙江省政府質量獎企業的“三級跳”式成長。
同樣在這一年，諾力智能裝備股份有限公司率先成立了浙江省企業技術標準創新基地，主動將企業創新成果轉化為相關技術標準。2018年，其蓄電池托盤搬運車通過“浙江制造”認證后，率先走進德國漢諾威工業展，得到海外客商的一致認可。
走進諾力的車間，一臺臺輕小型搬運車輛排布整齊，這些產品的市場銷量已連續十多年排名全球第一，售價也比同類產品高20%左右。對它而言，全球價值鏈地位“質”的提升，標準無疑是一個重要“砝碼”。
給企業帶來優質品牌溢價，“品字標”也為行業、地區發展帶來巨大契機。
在浙江各地，得益于“品字標”公共品牌建設的持續推進，廚具、木業、化纖、軸承、汽配等一批傳統產業通過技術革新，變“制造”為“智造”，降成本、提品質，煥發出勃勃生機。
臺州是國內最大的智能馬桶制造基地。過去，品質問題一度成為行業大多數廠商共同面臨的掣肘。2015年，當地智能馬桶國家監督抽查合格率僅為12.5%。
“品字標”建設的大力推進，讓智能馬桶廠商們有了對照方向，也讓產品質量得以迅速提升。
這些年，臺州智能馬桶國抽合格率均達到100%，產值也呈爆發式增長態勢，占據國內智能馬桶市場“半壁江山”的同時，產品更遠銷歐美的諸多國家和地區。
“‘1+N’聯盟認證服務正式‘出爐’，多國權威認證機構為‘品字標’公共品牌背書，成功架起了一座座經貿合作的穩固橋梁。”
- 升級躍遷 -
當經濟全球化進程加速，品牌在推動發展、提升國際影響力方面的作用愈發突顯。
圍繞“出海”這個命題，該有怎樣的解題思路？作為浙江重點區域公共品牌，“品字標”給出的答案是：提供國際市場互認“通行證”。
2014年，在國家認監委支持下，浙江成立了全國首個公共區域品牌認證聯盟——“浙江制造”認證聯盟。兩年后，在吸納美國UL、法國BV、英國ITS、瑞士SGS、德國TUV等5家國際知名認證機構基礎上，“浙江制造”認證聯盟更名為“浙江制造”國際認證聯盟，為提供客觀、真實、具有公信力的認證結果，實現國際互認夯實基礎。
這以后，錨定提升“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”認證價值，實現“依據一個浙江制造標準、開展一次產品檢測、實施一場現場審核、頒發多國證書”目標，浙江先行先試，第一時間開啟了“浙江制造”“一次認證多國證書”模式的探索。
緊接著，“1+N”聯盟認證服務正式“出爐”，多國權威認證機構為“品字標”公共品牌背書，成功架起了一座座經貿合作的穩固橋梁。
2019年，深耕植保與清洗機械行業多年的浙江安露清洗機有限公司順利獲得“浙江制造”、瑞士SGS的CE認證雙標志證書。
“我們專注于國內國外‘兩條腿’走路，雙證書為企業走向全球市場增添了更多準入條件。”企業負責人陳吉明說。
和安露清洗一樣拿到“通行證”的，還有杭州西子智能停車股份有限公司。長時間以來，其立體車庫產品在出口歐盟過程中，曾多番遭遇認證認可標準上的難題。
為幫助像西子這樣的企業渡過難關，浙江積極推動“一帶一路”國際互認，并制訂了適應多國要求的 “浙江制造”團體標準。有了“品字標浙江制造”認證證書的加持，企業最終將立體車庫產品順利出口到了歐盟。
此間，市場監管部門還主動研制外文版“品字標”團體標準，全面融入“一帶一路”出口技術要求，推動浙江先進標準進一步邁向國際。
擦亮“金名片”，既要“走出去”，也要“練內功”。
圍繞此，浙江全面推行“品字標”質量承諾公示制度，推廣“一品一證一碼”（即一個“品字標”優品、一張“品字標”證書、一個“品字碼”），不斷引導全省“品字標”優企實現貼標亮標“四個百分百”，促進消費者識標、識質、識“品”。
眼下，在德意控股集團有限公司的辦公區、廠區車間里，處處可見“品字標”圖樣和宣傳語。
“‘品字標’提升產品市場認可度、社會知曉度，讓我們更專注于‘品質’的打磨。”企業負責人陳紅表示，德意搭建的4.0智慧工廠可實現產品生產加工、檢測、入庫、派單、服務全流程數字化、智能化管理，讓產品品質有了更為有力的保障。
松德刀具（長興）科技有限公司的生產車間中，“品字標”標識也格外醒目。
去年，企業將“拳頭產品”科技創新成果成功轉化為《微調精密鏜刀》“浙江制造”標準，行業話語權進一步提高。通過標準創新、質量改進和品牌升級一系列措施，松德刀具質量管理水平持續加強，產品在國內外市場占有率逐年擴大，核心競爭力不斷提升。2022年，企業營業收入超過13000萬元，同比增長15.5%。
“在農業、服務業等領域，正越來越多地出現‘品字標’的身影，它們不僅顯著增強產業綜合競爭力，也成為浙江做大共富‘蛋糕’的重要支撐。”
- 耕“新”不怠 -
一個區域公共品牌，只有擴大覆蓋面，才能更好地鍛造核心競爭力，進一步放大品牌對經濟社會發展的引領帶動作用。由此，從制造業率先“破局”的“品字標”，浙江開啟了農產、服務等領域的耕“新”。
2017年，《浙江省質量提升三年行動計劃 （2017-2019年）》提出，要健全“品字標”“浙江制造”“浙江服務”“浙江工程”“浙江農產”等品牌培育體系。
2019年，浙江省市場監管局聯合省農業農村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規范第4部分：“品字標浙江農產”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農產”品牌培育。一年后，“品字標”品牌建設正式拓展至農產領域。
三年來，代表農業領域高品質和先進性形象的 “品字標浙江農產”品牌，融合農產品質量、安全、技術、追溯、監管等要素，不僅提升消費者信任度，形成保證品牌質量、健全品牌標準、擴大品牌影響、提升品牌價值的良性運行局面，更實現了“品牌富農”的目標。
“錨定打造精品農業、深耕農業精品，我們一直著力于品牌‘蝦稻米’‘鴨稻米’的種植培育。”湖州南潯潯稻生態農業有限公司負責人說，獲評“品字標浙江農產”后，潯稻生態農業持續加大品牌宣傳推廣，除了在其產品包裝袋上印制認證標識，還利用各種展銷活動對認證的稻米進行重點宣傳。
他表示，“潯稻香”品牌“蝦稻米”“鴨稻米”自獲得“品字標”認證以來，越來越受到消費者認可，年銷量350噸，銷售額達到220多萬元。
將一顆熱忱的制茶之心付諸行動，浙江萌芽茶業有限公司董事長余芬一直全力打造“又一芽”有機茶品牌。去年，企業成為了“品字標農產”品牌企業。
“這是對萌芽茶業走有機之路的認可與褒獎，成為‘品字標’企業讓我對從事茶產業更加充滿信心。”余芬說。
通過“茶園+基地+茶農”發展模式，萌芽茶業已帶動周邊10個村的茶產業發展，輻射500多戶茶農，每年直接帶動200余人(戶)就業，為茶農人均年增收8000元到20000元。
農業之外，向服務業領域拓展，是“品字標”耕“新”的另一個重要方向。
2021年，省市場監管局、省文化旅游廳聯合出臺 《關于開展 “品字標浙江服務”品牌建設工作的通知》，以飯店業試點開展 “品字標浙江服務”品牌培育。
隨后，《“品字標”品牌管理與評價規范第3部分：“品字標浙江服務”品牌評價要求》省級地方標準發布實施，為各細分服務領域“品字標”團體標準制定、“品字標服務”申報主體開展自我聲明及第三方評價提供了依據和指引。
這年底，首個“品字標浙江服務”團體標準《飯店》“出爐”。2022年6月，通過精準培育和第三方評價，誕生了首批8家“品字標浙江服務”品牌企業。
如今，在農業、服務業等領域，正越來越多地出現“品字標”的身影，它們不僅顯著增強產業綜合競爭力，也成為了浙江做大共富“蛋糕”的重要支撐。
信息來源：市場導報
