2024年4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）將在海南海口舉辦。消博會是亞太地區規模最大的消費精品展，吸引著全球消費領域知名品牌商家和高質量專業買家聚集海南，旨在打造一個國際化、引領全球時尚的國際性展會，為世界各國共享中國市場機遇提供優質交流平臺。作為今年首場國家級重大展會，匯聚了國內外眾多行業的領軍企業和創新產品，來自愛爾蘭、法國、英國、馬來西亞等71個國家和地區、4000余個消費精品品牌、近60家世界500強企業和行業龍頭企業參加，預計有采購商、觀眾及媒體等超5.5萬人參加。
海南國際會展中心作為本屆消博會主會場，整個展區分為數字和服務消費展區、買全球賣全球展區和珠寶展區、高端食品保健品展區、全球特色消費展區、時尚生活消費展區、國貨特色潮品展區等六個展區，主要展示國內外消費精品、新品、潮品等。其中國貨特色潮品展區主要展示國內各省區市地區特色優質產品、消費精品、老字號產品、國貨潮牌、非遺產品、潮玩、文藝精品、科技文化等。這其中，就有來自浙江的品牌優等生代表“品字標”的身影。
本次消博會，浙江省市場監督管理局首次以“品字標”歷史經典主題展團的全新形象亮相消博會的6號展館——國貨特色潮品展區，來自浙江的20多家優秀企業參展，由浙江電視臺經濟生活頻道全程策劃承辦。本次“品字標”展位以“世界品質 浙江制造”為主題，為體現詩畫江南、活力浙江的文化底蘊，將中國傳統色青綠色和金色巧妙地融合在一起，營造出寧靜、舒適的江南文化氛圍。當國潮遇上“品字標”，一個獨具江南韻味，又不失經典制造特色的“浙江館”呈現在大家面前。
此次，“品字標”區域公共品牌還帶來了一系列獨具江南韻味的活動，通過主題展覽、新品首發首秀、創意互動、非遺體驗、展館巡游等方式，立體化呈現來自浙江的國潮文化、國禮文化、非遺文化及產業發展的魅力。
浙江省市場監管局黨委委員、副局長章一文，浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯許東良，浙江省市場監管局質量發展處（科技處）處長、二級巡視員王新亮，浙江廣播電視集團經濟生活頻道總監王霞、浙江省市場監管局質量發展處（科技處）副處長鮑揚波、浙江省市場監管局質量發展處（科技處）四級調研員孫益華，以及來自浙江省11個設區市市場監管局的代表參加了本次展會，并與展團企業代表等一起對消博會展區進行展館考察。
本次消博會，是“品字標”首次走出浙江。“品字標”歷史經典主題展以“品字標”區域公共品牌為載體，融合茶葉、絲綢、黃酒、青瓷、寶劍等浙江歷史經典產業，邀請王星記、古越龍山、萬事利、“十八棵”西湖龍井等企業組成展團進行參展。同時浙江制造國潮品牌毛戈平美妝氣蘊東方系列產品也在展會上亮相。
浙江好產品，認準“品字標”。2014年，浙江在國內率先提出打造“品字標”區域公共品牌，構建了以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的的“品字標”品牌和認證體系。這一體系通過國際通行的質量認證手段，幫助企業提高產品質量和市場競爭力，從而推動一大批品質卓越、技術先進、信譽過硬的浙江企業和產品在國際市場脫穎而出。
2024年的兩會政府工作報告中提出，大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。從此，“品字標浙江制造”不僅成為高品質、高水平的代名詞，更成為聚焦標準引領和質量支撐，傾力推動“浙江制造”新質生產力的踐行者。
消博會不只是國際展品的“秀場”，同樣也是國產品牌展示自我的舞臺。而“品字標”代表著“浙江制造”“浙江農產”“浙江服務”的區域公共品牌形象，是浙江制造業的“標桿”和“領導者”，代表著浙江精品的“優品質、好品牌、高品位”。“品字標”品牌企業第一次組團“趕海”，集中亮相消博會主題展館，其中既有耳熟能詳的“老品牌”，也有創意十足的“新產品”，它們引領消費潮流，點燃市場熱度，讓更多的“中國名片”、“浙江品牌”響起來、亮起來，也為更多中國優質消費品走向市場創造機遇。
本次企業帶來消博會的展品也是百花爭艷、各具特色，不僅有中國黃酒知名品牌古越龍山帶來的，由中國釀酒大師、國家級品酒大師領銜的團隊精心打造、融合了《只此青綠》舞蹈詩劇大氣唯美的人物與舞蹈元素的“中華國釀 只此青玉”；也有著專注絲綢49年的萬事利帶來的創新產品，擁有雙面數碼印花技術，可實現雙面同色、雙面異色的經典絲巾；打破絲綢物理屬性，抗皺可水洗的新絲綢；“絲綢+”跨界融合的時尚文創禮盒等多款精品；更有1762年乾隆帝親手采摘、品嘗、御題的貢茶，產于杭州西湖風景名勝區、獲得過中國（浙江）國際茶葉博覽會金獎的“十八棵”西湖龍井；擁有150年歷史的“中華老字號”企業王星記，帶來了被譽為“中華名扇”和“東方瑰寶”的王星記黑紙扇、檀香扇、烏木扇等一系列名扇產品；葳蕓旗袍、壽仙谷、女兒紅、越窯青瓷、龍泉禾字號寶劍、又一芽有機茶等20余家企業都帶來了高質量“浙江制造”產品，呈現了“浙江經典”遇見“國潮時尚”的一幕。
第四屆中國國際消費品博覽會集聚全球消費領域資源，是各國互利共贏的國際消費精品全球展示交易平臺。當“經典款”遇到“新窗口”，又會碰撞出怎樣的絢爛火花？讓我們拭目以待。
以“消博聚新 首發首秀”為主題的全球新品發布活動是第四屆中國國際消費品博覽會系列官方活動的“重頭戲”之一。4月13日16：00，浙江“品字標”國潮新品發布會將在海南國際會展中心一期迎賓大廳舉辦。本次“品字標”歷史經典主題展團將組織多家企業在消博會進行新品首發。屆時，浙江省市場監管局黨委委員、副局長章一文將代表展團進行致辭；國家文化部一級形象設計師、中國最具影響力的美妝藝術大師及品牌創始人毛戈平；國家級非物質文化遺產王星記扇代表性傳承人、杭州王星記扇業有限公司總經理孫亞青，將在浙江“品字標”國潮新品發布會中代表浙江制造、“品字標”區域公共品牌進行全球新品發布與主題分享。
與會嘉賓毛戈平以《光影美學》為主題，將進行“氣蘊東方”系列新品發布，并就中國傳統文化如何賦能“浙江制造”創造出高質量的國潮品牌進行分享。作為中國美妝行業的先鋒人物，同時也是國潮風尚的重要推動者，毛戈平此次代表浙江制造的優秀品牌來參加消博會感觸頗深，“作為一個扎根于浙江的國貨品牌，我覺得是要發自內心地去研究我們東方的美學，同時又要具有國際視野和美學的高度。這次展出的“氣蘊東方”系列產品，也是與故宮文創合作的，特別受到年輕消費者的喜歡，這也是一種文化自信的回歸”。
與會嘉賓孫亞青以《扇藝中國 禮善世界》為主題，進行王星記新產品發布，并分享了百年老字號如何創新設計語言與營銷模式，使經典工藝煥發新生機。作為國家級非物質文化遺產王星記扇代表性傳承人來參加此次消博會，孫亞青也展現出了獨有的工匠精神，“作為“品字標”品牌和中國百年老字號，在推動浙江歷史經典產業高質量發展中，王星記應該用好傳統非遺資源來賦能“浙江制造”。
品牌首發首秀首展，觀眾首嘗首見首試，這一場精彩的發布會，為浙產品牌提供高規格的開放平臺，為線上線下的消費者帶來全新體驗，以“消費新方式、美好新生活”為契機，搭建起品牌與消費者間的橋梁。發布會現場特別設置的展區“東方神韻島”中，還將特別呈現毛戈平“氣蘊東方”系列美妝產品。
為豐富展區參觀體驗感受，“品字標”歷史經典主題展區還推出了《發現“品字標”，打卡新國潮》文化創意系列互動活動。“趣味探索·尋找展位中隱藏的“品字標”標識活動，將通過打卡任務吸引消費者參與了解“品字標”，通過寓教于樂的方式讓消費者關注“品字標”，提升對浙江省高標準、高質量產品及服務品牌的認同感；“浙江韻味·非遺互動體驗活動，將推出“十八棵”西湖龍井宋韻點茶、王星記檀香扇燙花技藝展示、葳蕓旗袍文化體驗，讓消費者在互動中感受浙江文化的別樣韻味；美麗秘籍·毛戈平創意妝容展示活動，將邀請模特現場體驗美妝大師的獨家美麗秘籍，以一場視覺盛宴，帶領大家感受來自浙江制造國潮時尚的驚艷。
三大互動活動精彩連連，通過互動打卡任務、非遺互動體驗及試妝體驗，吸引來自全球消費者積極參與，深度了解浙江省“品字標”公共區域品牌及其代表的浙江“優品質、好品牌、高品位”產品，同時享受集趣味性與體驗來自浙江的時尚文化、宋韻文化、國禮文化、非遺文化于一體的互動樂趣，并贏取獎勵禮品。
“品字標”區域公共品牌不僅代表著“浙江制造”、“浙江品質”，更是一種優質無形資產。打造“浙江制造”的金字招牌，也是實現品牌強省戰略的有效途徑之一。
為更好地推廣“品字標”亮相消博會，浙江經視提前探訪參展企業，采訪相關品牌負責人，就此次浙江歷史經典產業的特色與亮點進行深入挖掘；提前探營“品字標”歷史經典主題展區，精彩活動提前預熱；活動期間，人民日報數字傳播、央視頻移動網、新華社、浙江衛視、浙江之聲、浙江經視、新華網、鳳凰網、海南衛視、三沙衛視、海口廣播電視臺、海口發布、海口交通954、海廣網、海口日報新媒體、南海網、海口網、證券日報等官方媒體對浙江“品字標”歷史經典主題展及相關企業進行了宣傳報道。
本次宣傳還整合了融媒體直播、新品發布會、系列短視頻、創意AI海報、會刊、數字廣告、新聞報道等多元傳播形式，進行立體式發聲，推動“品字標”品牌推廣工作，助力增強浙江制造的知名度及美譽度，綜合體現浙江企業和產品高質量發展的整體形象，助力浙江唱響時代新聲音！
