中新網寧波8月7日電(李佳赟)在機器的轟鳴聲中，一個個打火機被貼上了“新海XINHAI”商標……在浙江慈溪的新海科技集團有限公司廠房內，這些曾經“貼牌”各式歐美大牌的打火機，如今正使用自主商標，“改頭換面”重回國際市場。

　　在浙江大地上，遍布的塊狀經濟曾是“低、小、散”的代名詞。但如今，越來越多的制造企業開始脫離單純的代工時代，并借力品字標“浙江制造”區域公共品牌，紛紛從“幕后”走向“臺前”，在國際市場中覓得新機。

　　走出“貼牌”模式 向品牌端發力

　　曾經，一說起浙江制造，人們腦海中往往會浮現一個個塊狀經濟的影像：慈溪電器、義烏玩具、溫州鞋子……這些產品通過貼牌代工大量銷往世界各地，卻鮮有自己的品牌。

　　雖說從貼牌起家，但位于寧波慈溪的新海科技集團有限公司卻始終不甘心。該公司副總裁孫寧薇表示：“通過多年積累，其實我們在技術上已經可以和國際大牌‘拼一拼’了。”

　　于是，頗有“野心”的新海不再只為歐美大牌“做嫁衣”，開始推出自創品牌、建立起自主知識產權體系。以新式恒流閥打火機為代表，一批批創新含量高、顏值高的打火機開始冠上“新海牌”，以自主品牌的身份重回海外市場。

　　“如今，新海的自主品牌已入駐歐美高端市場。前兩年，‘新海’還超越瑞典火柴，跨入世界品牌前兩位的行列。”孫寧薇說。

　　不只是慈溪，對浙江的不少傳統制造區塊來說，貼牌加工的“游戲”已時過境遷。在杭州，越來越多的企業，通過互聯網等新式路徑突圍而出，完成了從貼牌到創牌的轉變。

　　張毅是杭州一家塑化機電企業總經理，其企業此前主要從事貼牌生產。如今，其瞄準“跨境電商+海外倉”模式主動轉型，利用自主品牌直面全球市場，已有越來越多的廠家為其貼牌生產。

　　從“內藏乾坤”的小小打火機，到融合“互聯網基因”的大型設備……一批批“扎根”制造領域的浙江傳統企業正悄然升級，用獨步全球的絕活、自主品牌“攻擂”國際高端。

　　“浙江制造”形象升級 凸顯品牌溢價

　　除了企業主動走出貼牌代工的“舒適區”，政府亦為“浙江制造”品牌升級厚植土壤。

　　2014年，浙江率先啟動品字標“浙江制造”區域公共品牌建設。截至目前，浙江已研制品字標“浙江制造”認證標準232項，發布標準188項，已有82家浙江制造企業獲得138張品字標“浙江制造”品牌證書。

　　小小的一個“品”字標識，乍一看不起眼，卻是一流浙貨的專屬標識。浙江省質監局質量處副處長汪鋼告訴記者，“品”字標識的門檻很高，要擁有它，需要經過極其嚴苛的認證過程，因為它代表了“浙江制造”的一流水準。

　　嚴苛的標準，讓年輕的“浙江制造”有勇氣喊出對標老牌“德國制造”的口號。比如，數月前，利歐集團浙江泵業有限公司一款通過品字標“浙江制造”認證的智能熱水循環屏蔽泵就成功取代德國品牌，成為國內某大型空調企業的水泵供貨商。

　　隨著“浙江制造”品牌逐漸打響名聲，浙企在“走出去”時亦告別了“單打獨斗”。

　　今年，新海科技集團有限公司的不可調節式氣體點火槍獲得了品字標“浙江制造”團體標準立項。孫寧薇坦言：“雖然早就意識到品牌的重要性，但苦于規模小、渠道單一，‘走出去’之路艱難。但現在不少外商都注意到了‘品’字標識，加入‘浙江制造’俱樂部會更受青睞，這就是品牌抱團出擊的力量。”

　　無疑，隨著品字標“浙江制造”的品牌陣營不斷壯大，浙企正加速抱團突圍。浙江省質監局局長高鷹忠表示，要用過硬的與國際接軌的浙江標準提升“浙江制造”，要讓質量成為“浙江制造”的基因，要讓“浙江制造”成為好產品、高品質的代名詞，走向全球。

　　高標準強品牌 贏“話語權力量”

　　從模仿到創新，從“貼牌”到“創牌”……越來越多的浙企已不再是一個“跟風者”。不少浙企甚至已“進階”成標準“引領者”，搶占了更多國際市場的話語權。

　　比如，浙江義烏雙童日用品有限公司就主導制定了《聚丙烯飲用吸管規范》ISO國際標準。2043年7月，瑞士日內瓦ISO國際標準化組織正式向全球432個成員國發布該標準。

　　“ISO國際標準國際認可度非常高，由‘雙童’主導制定國際標準，不僅可以根據中國吸管行業來‘量身定制’，還可以幫助中國企業在國際貿易中免受技術壁壘的侵害，從而獲得更多的行業話語權。”該公司董事長樓仲平說。

　　從曾經亦步亦趨的貼牌企業，“搖身一變”為國際行業“游戲規則”的制訂者……這種轉變，既是企業的“自選動作”，亦是大勢所趨。

　　浙江大學經濟學教授葉航認為，在這競爭日益激烈的時代，無自主品牌、依賴低成本成長的發展模式已成為過去式。企業要通過提高標準，實現“MadeinZhejiang”向“ZhejiangMade”轉型，鍛造國際競爭力，進而獲得話語權的力量。

　　在浙江省社科院經濟所所長徐劍峰看來，這種改變也將全面激活浙江經濟新動能。

　　他認為，作為民營經濟大省的浙江，塊狀經濟曾成為“低、小、散”的代名詞。而這股匯聚而起的“品牌”爆發潮，將助推浙江告別“以量獲利”的舊時代，迎來“以質取勝”的新時代。

　　如今，“浙江制造”的品牌形象正不斷進化，傳統制造企業也頂著“品牌榮光”紛紛由“幕后”走向“臺前”，越來越多的浙企，正開啟從產品輸出到品牌輸出的歷史征程。(完)