標準來源于實踐，又作用于實踐。在市場監管總局和國家標準委的指導下，品牌評價及其標準化工作采取了“兩條腿”“三步走”的發展戰略。“兩條腿”即評價和標準“兩條腿”，互為依托，互相支撐。“三步走”即規劃了3個發展階段，標準方面從國際標準轉化到國家標準制定，再到國際標準制定；評價方面從國內試評價到國內評價，再到今后開展國際評價。自2012年首批4個品牌評價國家標準發布實施以來，截至目前，SAC/TC532歸口的品牌領域國家標準已發布30項。中國品牌建設促進會作為ISO/TC289和SAC/TC532秘書處承擔單位，依據相關標準，在市場監管總局指導下，聯合相關單位，從2013年第一次進行制造業品牌價值評價發布，到2020年涵蓋企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、地理標志產品區域品牌、中華老字號品牌和城市品牌的公益評價發布，取得了良好的社會效益。據連續幾年參加品牌價值評價的企業反映，品牌評價給企業帶來明顯益處，評價結果成為企業有力的品牌背書，成為企業誠信的有力證明，成為企業發展的內在動力，成為公司全員的工作信心。品牌價值評價結果也被各地方用于鼓勵推動品牌發展的依據，尤其在促進縣域經濟發展和貧困縣脫貧方面，成為引領品牌升級和精準扶貧的“金鑰匙”。當前，面對日益嚴峻的國際貿易形勢，加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，促進先進制造業和現代服務業發展，既是順應消費升級、釋放國內市場巨大潛力、推進高質量發展的重要舉措，也是推動我國產業在全球價值鏈由中低端邁向中高端，在全球市場形成核心競爭優勢的關鍵所在。標準決定質量。只有高標準，才有高質量。充分用好標準工具，繼續以品牌評價標準化助推我國品牌發展，繼續以品牌評價國際標準化推動打造更多享譽世界的中國品牌，是我們的責任，也是我們的期待。（源自《中國質量報》，作者：盧麗麗，中國品牌建設促進會副秘書長、研究館員，特此聲明致謝）
