電競入亞
眼下，距離第19屆杭州亞運會開幕已經不足70天。“電競入亞”正掀起新一輪“風口”，從玩家到業內人士，從各大平臺到各路資本，整個行業都將其看作一次難得的破圈契機。但如何推動電競產業走向規范化、標準化，還需要跨過多重難關。
“入亞”促進電競破圈
“我們是杭州亞運會電子競技項目國家集訓隊，在奔赴亞運賽場的每一天，我們將團結一致、認真備戰，尊重奧林匹克精神，堅決捍衛競技公平、遵守反興奮劑規定，使命在肩，全力以赴，不負榮光，競放中國力量！”
在2023全球電競運動領袖峰會上，全場觀眾將目光投向了這群正在宣誓的國家集訓隊教練員和運動員們，并為之響起雷鳴般的掌聲。兩個多月后，他們將代表中國參加杭州亞運會英雄聯盟、王者榮耀亞運版本等電競項目。
第19屆亞運會將于9月23日至10月8日在杭州舉行，電競項目將首次成為亞運會的正式競賽項目，并被記入國家獎牌榜，預計共產生7枚金牌。比賽項目分別為《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA2》《夢三 國2》《街霸5》《FIFA Online4》。
“這將是一個歷史性的感人時刻。”亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛表示，過去6年來，亞洲奧林匹克理事會、游戲發行商以及眾多合作伙伴一直致力于讓電子體育成為一項被認可的運動。
標準體系成行業發展關鍵
規范化與標準化，這兩個詞在“電競入亞”后，成為行業交流中的高頻詞匯。在業內人士看來，電競項目進入亞運會是一個難得的開始，但想要在亞運會舞臺上大放異彩，既考驗相關公司機構的組織運營能力，也要求電競從業人員有很高的專業度。
在杭州亞運會的電競入選項目中，騰訊占據四席。騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼表示，“電競行業要持續發展，大眾的認知必須是正向的，所以必須通過規范化、標準化提升品質，才能有更好的面貌。”
侯淼稱，電競國家集訓隊有很規范的流程，這跟其他體育項目類似，有一個篩選標準，如選手的精神面貌、主觀意愿，包括個人過往言行，都在考核范圍之內。
和傳統賽事不同，電競比賽對硬件設施要求更高。騰訊互娛電競業務部總監張雅緹表示，電競項目進入亞運會之后，有許多現實問題需要解決，比如各國選手及裁判的游戲習慣、比賽習慣不一樣，需要一套統一流程標準幫助不同國家的團隊快速達成統一，并保證裁判公平。
“電競組織需要工業化。”張雅緹表示，在她看來，所謂的“工業化”是指任何一個人，根據簡單的指引，用統一流程、規則和工具，就能完成一個在一定水準之上的電競賽事，且水準前后保持一致。“為此，我們推出了一系列執裁技術臺和執裁工具。”
“建設標準體系是電競產業發展的根本保障。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，目前已有各個層面的電競行業相關標準陸續發布和實施，部分電競企業也在著手自發制定標準。“但以上這些還遠遠不夠，產業標準化體系仍需要業界各有關方面積極推動。”
商業價值仍待充分挖掘
艾瑞咨詢發布的《2023年中國電競行業研究報告》顯示，2022年中國電競市場規模約為1579億元。但如何挖掘電競賽事的商業價值，仍是產業面臨的一大挑戰。
“目前電競賽事的盈利場景往往局限于游戲廠商、硬件企業和游戲周邊品牌的廣告贊助，和其他商品種類關聯弱，且賽事之外的盈收場景沒有被發掘出來。”中經傳媒智庫專家、游戲分析師張書樂表示。
騰競體育CEO金亦波對記者坦言，電競賽事在中國的收入來源主要是品牌贊助、版權和門票，“未來希望在面向個人消費的方向進行探索，給出能匹配用戶需求的、有價值的產品。”
記者獲悉，游戲廠商也在嘗試跨產業融合，尋找新的機會。“除線下觀賽等傳統場景外，電競主題酒店、咖啡店等新消費場景，將成為助力地方實體經濟和文創產業創新發展的新興力量。”騰訊集團首席運營官任宇昕表示。
電競項目亮相杭州亞運會，對市場教育有著重要意義。更讓電競從業者們期待的是，亞奧理事會于7月8日正式公布，電子競技再度成為2026年第20屆愛知·名古屋亞運會正式項目。“這是一個很重要的信息，意味著可持續性，將吸引更多廠商去開發產品、搭建賽事體系。”
